Biskrem

www.bibiskremversem.com

Satış ve imaj olarak oldukça güçlü olan Biskrem markasının çizgi üstünde yaratılan marka konumlandırmasını sürdürüldü. ‘Bi’ Biskrem Versem’ kampanyasının dijital ayağında gençlerrin kampanya sürecine interaktif bir kurguyla dahil olabilecekleri, marka bağını güçlendirecek bir platform oluşturduk.

Fikrimizi temsil edecek ve hedef kitleye hitap edecek bir temsilciye ihtiyaç vardı. Bu kişi Biskrem’in dayanılmaz lezzeti için her şeyi göze alabilecek, normalde yapmayacağı şeyleri ‘Bi’ Biskrem’ için yapabilecek çılgın, uçuk kaçık biri olmalıydı. Bu noktadan yola çıkarak çılgınlıklarına ve yüzüne zaten aşina olduğumuz Serhan Arslan’ı seçtik.

www.biskrem.com’da gençlere kendilerini ifade edebilecekleri, aktif katılım gösterip diğer fikirleri destekleyip yorum yazabilecekleri bir Fikir Pano’suna yer verdik.

İlk etapta hedef kitle, Facebook Biskrem Fan sayfası üzerinden siteye yönlendirildi ve bilgileri alınıp kayıtları yapıldı. Yarışma başladığında ise kendilerine haber verildi. Sitenin duyurusu hem Facebook hem de TVS’lerde yapıldı. Siteye yüklenen, Serhan’ın ‘Bi’ Biskrem’ için türlü çılgınlıklar yaptığı ‘Veni Vici Vokey’, ‘Dersimiz Yoga’ ve ‘Banarca’ videoları kullanıcılara yol gösterdi, kampanyanın daha iyi anlaşılmasını sağladı.

Kullanıcılar her fikir için ‘Başlık’, ‘Mekan’ ve ana yazıyı yazarak tam bir kurgu oluşturdu. Bu kurgular mikro sitede ve Facebook Biskrem sayfasında yayınlanmaya başladı.